頂尖的業務員在接受訓練前,就擁有兩項看似矛盾的特質:其一,是對顧客有同理心;其二,是克服顧客掏腰包購買時的猶豫不決。表面上,這兩項特質似乎不可能兼而有之,但唯有相輔相成,彼此發揮作用,才能真正強化銷售力。
早在超過35年前,保險業就開始實施一項嚴密的計畫,力圖解決業務員離職的問題;因為這個問題的代價高昂,而且造成嚴重的浪費。根據當時的估計,業務員在任職第一年內的離職率超過50%,三年內的離職率則將近80%。在花費數百萬美元進行長達35年的研究後,第一年內的離職率仍在50%左右,三年內的離職率也仍為80%。
業務員離職會造成多大的損失?極難估算,試列舉如下:
是什麼原因,造成公司的效率低落,以致付出高昂的代價?問題的癥結在於,公司根本不會分辨哪些人是好的業務人員,哪些人不是。如同羅伯.麥克莫瑞(Robert N. McMurry)說的:
在從事銷售工作的人當中,有很多人沒辦法把東西賣出去……如果要充分提高美國的銷售效率,並盡量減少目前大量浪費財力和人力的情況,就必須進行有建設性的分析,以了解銷售成功的真正因素是什麼,以及如何提升銷售的成效……如果想得到真正的答案,就必須進一步深入了解人的個性和心理因素。——錄自麥克莫瑞所撰〈超級業務員的祕訣〉(“The Mystiqueof Super-Salesmanship,” HBR , March-April 1961)
企業顯然需要有更好的方法來甄選銷售人才,這促使我們針對這個主題進行長達七年的實地研究。我們的研究顯示成功的業務員必須具備某些基本特徵,本文的內容就是根據這項研究結果寫成的。在研究過程中,我們還開發了一種甄選工具(內容涵蓋一系列測驗),這個工具的預測效果很好,確認了我們的研究方向是正確的(見表)。
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