經濟衰退，反而要推出新產品？

我們直覺上認為，在不景氣的時期群眾會減少消費，此時推出新產品並非明智之舉；然而有研究顯示，若能掌握幾項關鍵要素，經濟衰退期反而是一個好時機……

經濟衰退令人驚恐。消費者抑制支出，企業削減成本，大家全都焦急地等待經濟復甦。在這種氛圍下，推出產品上市似乎沒有什麼意義，因為即使在景氣最好的時候，推出新產品也是昂貴且不確定的行動。但一項新研究發現，經濟衰退期間推出的產品，在幾項重要指標上表現更勝一籌。

研究人員探討3個問題：經濟衰退期間推出的產品，與繁榮時期推出的產品相比表現如何？經濟衰退的嚴重程度會影響業績嗎？經濟衰退期間內選擇哪個時機重要嗎？他們分析了1995年至2012年在英國推出的20個快速消費品類別的 8,981 項產品，以及1946年至2008年美國汽車業推出的1,071項產品。他們從荷蘭行銷組織AiMark收集有關英國產品上市的資訊，並從《汽車新聞》（Automotive News）和《新汽車百科全書》（Encyclopedia of Motor Cars）等來源蒐集有關美國產品上市的數據。最後，他們檢視英國國家統計局（UK office for National Statistics）和美國經濟分析局（U.S. Bureau of Economic Analysis）的數據，以追蹤這兩個經濟體的衰退情況，以及每項產品的銷售、市場占有率和壽命的公開數據。