品牌商出八招對付中國山寨版

本文教你如何永遠領先抄襲者。

在中國，精品仿冒是一筆大生意。全球的仿冒品中，估計有86％來自中國與香港；而美國商會估算，這筆金額約為3,970億美元。同一份報告指出，中國2016年的出口中，有12.5％是仿冒品。但中國內部市場對仿冒品的需求也很龐大：許多購買仿冒品的顧客是有意這麼做的，因為他們希望以低廉的價格，購買看起來昂貴的商品。

對精品來說，取締仿冒可能相當困難。抄襲技術已有很大進步，因此現在有些仿冒品看起來和真品沒兩樣，而網路銷售更加深取締仿冒的困難度。大型仿冒品製造商和通路商都非常低調。一般能看到的仿冒商，都是整個食物鏈很下游的小型供應商。他們透過一些電子商務或社群媒體平台來銷售，這類平台不會驗證供應商或製造商是否為合法廠商，或者即使他們要驗證，仿冒商也很容易用假文件矇混過關。中國執法部門也未提供太多幫助。被抓到的供應商並未受到嚴厲處分，因此很快便重操舊業。

雖然仿冒品無法全面防堵，但精品或設計師品牌仍可採取一些務實措施，有效維護自己的利益。以下是八種可行方式：

中國法令的確會保護智慧財產，但僅限於在中國正式註冊的商標。一旦你的商標在中國正式註冊，就可以對仿冒品採取法律行動，但註冊前是辦不到的。不要等到真正進入中國市場才註冊。有些中國公司會密切注意新竄升的國際產品，並在中國偷偷註冊這些產品的商標，等到這些新的西方商品進入中國之後，才發現它的商標已被註冊，因此不得不放棄，或是必須聘請律師買回商標。因此，你應盡快註冊商標。