兼顧獲利與目的的最佳決策

提到「企業目的」，多少會伴隨理想主義，認為自己的公司在創造利潤的同時，對社會也能有貢獻。這種力求「雙贏」的目的，過於不切實際。如果領導人真誠地想要一個長期來看能嘉惠所有利害關係人的企業目的，你便需要先有所割捨……

Gotham Greens這家由目的驅動的新創公司，是極為成功的故事。這家公司採用先進的水耕技術，種植新鮮、高品質、無農藥的農產品，目前在美國超過40州銷售。自2009年成立以來，該公司已將50萬平方呎停止使用的都市工業用地與廢棄土地，改造成現代化的都市溫室，這些設施比傳統農場節省95％的用水與97％的土地。Gotham Greens從第一年就開始獲利，被《商業內幕》（Business Insider）評為「美國五十個最酷的新企業」之一。到2020年底，這家公司已經吸引1.3億美元的投資。

Gotham Greens為社會與環境帶來明顯的好處，實現了它的使命：尋找生產在地食物的新方法、振興社區，並進行創新以打造永續的未來。與此同時，它還為自家的員工與投資人創造財富。這是「共享價值」的一個例子〔這個概念是由我在哈佛商學院的同事麥可．波特（Michael Porter）與FSG共同創辦人馬克．克瑞默（Mark Kramer）所提出〕，也是全食超市（Whole Foods Market）執行長約翰．麥基（John Mackey）所稱的「自覺資本主義」（conscious capitalism）。