從百年妮維雅，看如何優雅分家

從家族內鬥到外資併購威脅，妮維雅母公司拜爾斯道夫揭示家族企業在治理、接班與分家抉擇上的關鍵課題，說明家族企業如何在團結與分家之間取得平衡，並以「優雅分手」延續品牌與家族價值。

大眾所熟知的妮維雅（NIVEA），公司名為拜爾斯道夫（Beiersdorf），有坎坷的發展史。

1882年藥劑師拜爾斯道夫（Paul C. Beiersdorf）在德國漢堡創立，然而，擅長發明的他在創立8年後就將公司出售給奧斯卡．特羅普洛維茲（Oscar Troplowitz）獲利出場；遺憾的是，在經歷兒子自殺與投資失利後，拜爾斯道夫於1896年以自殺方式，結束了本以為黃金燦爛的戲劇人生。

奧斯卡接手後，投入大量資本與心力將小實驗室升級為化學製藥廠。他以化學家發明的乳化劑Eucerit為基礎，研發出妮維雅面霜。1909年推出世界首款管狀護唇膏，憑藉科學研發與品牌經營，1914年拜爾斯道夫公司已成為橫跨五大洲的跨國企業。

一戰後，奧斯卡及伙伴於1918年先後去世，留下遺孀面對嚴重的通貨膨脹。1920年過世前，她將控股權及決策託付銀行，交由專業人士經營。妮維雅霜的萬用功能使其成為知名品牌後，1922年公司改制為股份有限公司，1928年上市，家族控制權正式淡出。經歷二戰動盪，漢堡工廠遭轟炸，國際子公司被沒收，商標權被各地廠商掠奪。這場商標戰幾乎讓公司失去全球商標權，戰後公司展開長達近50年的買回訴訟，直到1997年才全面收回。