收割6.6億用戶「新視利」！中國「微短劇」出海啟示錄

中國微短劇產業快速崛起，結合行動影音、數據分析與AI，發展出以情緒驅動、持續測試優化的內容生產與變現模式。相較短影音平台Quibi的失敗經驗，凸顯以用戶行為為核心的策略更具競爭力，並為企業在注意力經濟與產品設計上提供重要借鏡。

2020年，擁有好萊塢背景的Quibi獲得17.5億美元資金挹注後正式推出，主打為智慧型手機世代重塑電視內容體驗，卻在短短數月內黯然收場。其核心策略是將好萊塢規格的節目切分為適合行動觀看的「輕食」內容。

​與此同時，中國短劇（亦稱微短劇）市場則呈現爆發式成長，作品數量從2022年的336部激增至2024年的36,400部，服務用戶突破6.6億人，創造約50億美元營收，甚至已超越中國傳統電影院線票房收入。2025年初，中國短劇應用程式在全球單一季度即創下4.7億下載量，以及近7億美元的應用程式內購收入。

這並非僅是一個關於新內容型態的案例。中國科技原生企業正運用行動影音、數據分析與AI，打造以「情緒優先」為核心的敘事型商業模式。對任何試圖強化消費者互動，或提升注意力變現能力的企業高階管理者而言，這種商業模式提供了值得借鏡的方向。

短劇約於2018年在中國市場興起，與抖音（Tiktok）的崛起相伴而生，並在疫情期間迅速擴張。當時人們受限於居家活動，長時間黏在手機螢幕前。此類短劇每集時長通常為1～3分鐘，一季集數可達50～100集，採用直式影像拍攝，適合智慧型手機觀看。ReelShort平台上的熱門作品，如《億萬富翁丈夫的雙重生活》與《離婚後發現我的妻子是個億萬富翁》，更成功吸引海外觀眾的關注。