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別想討好所有人！用數據瞄準特定客群，打造一致性長贏策略
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名人自創品牌如何愈擦愈亮？
名人代言是傳統的獲利方式，但如今社群媒體當道，名人透過網紅效應推出自創品牌，可獲取更大利潤；但這不僅是把知名度與產品綑綁即可，還須摸清與消費者／追隨者互動的門道。
近年來，萊恩．雷諾斯（Ryan Reynolds）和喬治．克隆尼（George Clooney）憑藉銷售各自的酒類品牌，飛行琴酒（Aviation American Gin）和卡薩明戈龍舌蘭（Casamigos），所賺取的財富超過了他們的電影收入。從運動界退役的小威廉斯（Serena Williams）和瑪麗亞．莎拉波娃（Maria Sharapova）如今分別憑藉銷售服飾品牌S by Serena和護膚品系列Supergoop，獲得可觀收入。蕾哈娜（Rihanna）和德瑞博士（Dr. Dre）同樣透過銷售個人品牌的化妝品、女性內衣褲與耳機，賺進數百萬美元。
數十年來，名人為現有品牌代言一直是行銷策略的一環。但在當今這個時代，名人在社群媒體上坐擁龐大追隨者，已成為有影響力的網紅，許多明星開始轉變方向：不再擔任為其他公司產品做宣傳的代言人或網紅，而是推出自己的品牌，利用自己的名聲來獲利。
然而，每當有一個極為成功的名人品牌，就會有更多一敗塗地的名人品牌，其中還不乏一些大明星的品牌。要想取得成功，這些品牌的創辦人必須找出潛在的策略優勢，把它們轉化為競爭優勢，並在完全不同於自身賴以成名的領域中，培養專業知識。
