泰勒絲的全球爆紅策略

泰勒絲是史上10大最暢銷歌手，即便音樂產業歷經社群媒體和串流服務的衝擊，她依然長紅不衰。成功的祕訣究竟是什麼？本文歸納4個策略行動，可以給企業領導人參考。

泰勒絲（Taylor Swift）不到20年前推出第一張專輯，現在已征服了音樂產業。她至今發行11張原創的錄音室專輯，累計銷售量與串流量讓她躋身史上10大最暢銷歌手，與麥可．傑克森（Michael Jackson）、貓王（Elvis）、瑪丹娜（Madonna）、法蘭克．辛納屈（Frank Sinatra）等商業巨星平起平坐。她不久之前結束的「時代巡迴演唱會」（Eras Tour）是歷來門票收入最高的巡迴演唱會，全球為之瘋狂，可以比美披頭四（The Beatles）。泰勒絲目前身價估計達16億美元，是她這個世代最生財有道的音樂人。這段期間音樂產業經歷深遠的科技與商業模式變化，從CD轉到iTunes再到Spotify，但她仍然締造這一切成就。

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觀念：人們就算不曾密切關注泰勒絲的音樂，也會知道她已成為一股風靡全球的文化力量。不過大多數人並不了解，泰勒絲的成功有一大部分來自於策略性的決策。

背景：泰勒絲剛開始創作歌曲的時候，鄉村音樂是由男性當家，大部分作品都是透過電台或CD來聆聽。後來音樂產業發生深遠的科技與商業模式變化，泰勒絲依然長紅。這需要她經歷幾個階段的自我改造。

洞見：泰勒絲的成功可以歸因於4種行為—鎖定未開發的市場、尋找機會建立黏著度、保持建設性的多疑、調整以適應音樂平台的劇烈變化。企業領導人如果深入檢視她的音樂生涯，可以得到有助於創新與策略性思考的珍貴心得。